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户外广告,与时代共舞——访兰州海润广告总经理时伟[转自中国广告2016-1]
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户外媒体世界纷繁复杂,碎片化时代还在不断热热闹闹延续中,互联网时代却一点也不管不顾地汹涌而来,推出了各种新媒体、新玩法,夹杂着许许多多的新知识、新概念,裹挟着心潮一样澎湃的人们追波逐浪……兰州海润广告总经理时伟先生说,是的,在这样一个大时代的背景下,机遇和挑战共存,心要动,也要行动,我们更加需要的是思想要动、定位准确、方法得当。初冬时节,乍寒还暖,我们采访了“中国广告公司领军人物”,“2014-2015中国广告品牌贡献人物”,“第十一届中国大学生广告艺术节学院奖评委——兰州海润广告总经理时伟先生。

一、属一属二的形象

兰州海润广告专营兰州市公交候车亭十几年来,从主营连锁便利店,转型到主营户外媒体灯箱,从200座候车亭发展到现在的300多座,灯箱媒体数量从不到600块,到现在的1000多块,广告营业收入从原来的300多万,到现在的将近3000万,从一家名不见经传的普通户外广告公司,发展到现在的国内户外媒体知名企业,其立足之本就是:打造国内属一属二的公交候车亭媒体形象。

在候车亭的外观设计,总经理时伟先生首先反复研读《兰州地方志》,确定了以兰州的地标:中山铁桥,以及穿城而过的母亲河——黄河为设计诉求重心;其次结合兰州城区的行政区划、道路规划、周围建筑环境,以及不同路段的属性;同时借鉴欧美、日韩、东南亚等地的先进设计理念,整体框架使用不锈钢材料,顶棚采用高强度蓝色耐力板,波浪式造型,这样就高度融合了地域文化、城市景观、公用设施功能,以及高档时尚的户外媒体等多方面需求。总经理时伟先生主导设计的八款“飞浪系列”公交候车亭获得了国家专利局的审批,也成为国内首屈一指城市家具。

在候车亭灯箱的内部结构上,总经理时伟先生倡导大力引入新技术、新工艺和新材料。普通的国标灯箱均为弧面面板,滚轴灯箱使用钢化玻璃,打造出特有的“纯平镜面灯箱”,发布展示效果非常优异。灯箱内部经过多年研究和实践,不仅排装高于业界的灯箱数量,而且采用了较为科学的排灯技术,使得灯箱夜间照度业界闻名遐迩,杜绝了其他媒体许多灯箱常常出现的“排骨”(透过画面看到一根根灯箱的影像)和因照度不够四角、周边大量阴影的问题。

总经理时伟先生还经常推动与客户商讨研究,和百事可乐、传祺等推出先进的“EL发光片”,“摄像互动”等技术,以独特的方式标新立异,强化媒体的发布效果。正是由于他这样孜孜不倦、潜心钻研,同时不断创新,使得国内外众多客户对海润候车亭交口称赞——俘获人心的良好形象,是户外媒体的立足之本,也是兰州海润广告“讲求发展速度,讲求服务质量”,区别于竞争对手的利器。

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